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水善利萬物而不爭，老子講：上善若水。處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動善時。夫唯不爭，故無尤
"
這段話里老子強調一個人如要效法自然之道的無私善行，便要做到如水一樣至柔至凈、能容的胸襟和器度，指出水具有滋養萬物生命的德性。能使萬物得它利益，而不與萬物爭利。
回首 2008 年投資人面臨的大環境，居善地 "
任何投資都要先規避風險。君子不立危墻之下。美國引發的國際金融風暴席卷全球，國內發生嚴重自然災害，出口形勢嚴峻。這樣的險地 "
下，怎能取得一個好的收益？耐心等待市場跌無可跌的情況出現，買入、持有優質股并等待宏觀環境、行業環境、市場環境、公司基本面同時出現轉暖的形勢，幾種環境產生共振，投資才能有好的預期，這即是老子給出的投資前提
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居善地。玉易財務對于來訪咨詢辦理公司的客戶都會事先闡明注冊資本與企業發展中的利弊關系，當今社會大環境下，風險與收益是正比的冒險的尺度也取決于每個創業者的實際情況，樹大招風
" 槍打出頭鳥 " 玉易財務時時刻刻頂住合伙企業的箴言。
像善于容納百川的深淵，心善淵 "
作為成功投資人該有的心態。一個投資人的心境要養到像水一樣。市場潮起潮落卻能堅定自己的投資理念。該堅定持股的時候，不會被短期的市場調整而動搖持股信心；該空倉等待的時候，更要耐得住寂寞。整天在市場中頻繁操作的容易
" 一葉障目，不見泰山 " 大多一年到頭落得 " 竹籃打水一場空 "
市場本身其實并沒有變，只是投資人的情緒和心態一直在跟隨價格變動，事實上心態的修正可以減少對市場的誤判。進攻盡力，心急是吃不了熱豆腐的玉易財務從來去引導企業追求過大的注冊資金，這樣在經濟普查中是沒有安全感的工商年檢同樣頭痛。
投資到真正需要融資的高成長公司去，與善仁 "
與被投資公司一起發展。投資是如同水助長萬物一樣。投資之前是一個積極的懷疑者 "
多年來我見到許多公司為融資而融資，所募集項目重視短期利益，頻繁變更募集資金投向。如果我對買入股票的公司一無所知，關心的只是股價的漲跌，那真是一件非常可怕的事情，沃倫
. 巴菲特說：風險來自你不知道自己正在做什么 !
選擇具有持續盈利增長能力的生命力長久的公司，耐心像水滋養萬物一樣去共同哺育被投資的公司，和它一起成長，與沃倫 .
巴菲特的投資理念一致。大海上得船只，沒有方向任何風對于它來說都是逆風 "
玉易財務從企業核名到經營范圍確定，企業形象策略設計都是針對一個有機體系的建立，核名要有企業的文化特色才能談及將來會有的底蘊，經營范圍要符合《公司法》規定，也要讓未來客戶一目了然；企業形象策略設計讓企業明確視覺識別的重要性，從公司標志，名片到網站的優化既要實用，又要照顧到藝術性，做到科學與藝術的和諧統一。
其人格特質決定公司的誠信。無論是大到企業還是小到個人，言善信 "
投資誠信的公司買股票其實是買公司的管理層 "
公司高管是信息源泉。誠信都是安身立命之本。比如招股說明上的募集投資項目能否如招股時承諾的按部就班進行，業績承諾和投資回報能否如約兌現等等，都是投資人應認真考察的要想生意好，誠信是個寶
"
經濟社會中，公司與公司之間，人與人之間有著千絲萬縷的聯系，雖然你今天為了蠅頭小利失去了誠信沒有覺得什么大礙，但是負面影響力會直接蔓延，這個世界說大很大，說小也小得很，怎么知道隔壁住的就不是客戶，怎么知道你未來貴人的又在哪里呢。所以玉易財務與企業之間的關系更是合作，不僅僅玉易從企業那里得到傭金。
投資目標公司，要考察其立身處世是否作到像水一樣持平正衡，主營業務是否突出 , 正善治 "
投資主業突出的公司漢語中 " 水準 "
一詞投射出水的這一德行。并擁有優秀的管理團隊，這是公司的立業之本。朝三暮四脫離主營業務亂投資的公司，必定不是可持續發展的優質公司。
投資亦需要技巧。要像處理水利工程一樣，事善能 " ― ―
做事要有技能。充分運用盤活資金增加現金流量及流速，借助理財的技巧讓手中資金，盡可能最大化的利用。亦可運用一些先進的資金管理工具，進行有序的規劃，盡可能少做投機取巧的事情，避免過多的風險投資造成資金流失。
既有驚濤拍岸的激蕩，動善時 " ― ―
投資機遇往往轉瞬即逝。亦有風平浪靜時的平穩。唯有行動迅速及時才能更加有效把握商機，且行動及時者往往對商機的敏銳度比一般人要高出很多，對天時、地利、人和等影響投資的各種因素亦能更好運用，從而像水利萬物都是順勢而為。
往期回顧 玉易財務談創業第1期 溫州人是這樣把小生意做大的
玉易財務談創業第2期 生意人辦事絕招
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